http://kyushu-tabegoro.com/saga/
佐賀県の大和町で育まれるみかん。
スーパーで何気なく手に取るみかん。
手を伸ばせる有り難さの背景には、
農家やその家族のストーリーがある。
そんな当たり前のことを思い出させてくれる
すてきなLPです。
構成としては、みかん農家の皆さんの写真で作り手を見える化しつつ、
大和町だから育てられる特色も紹介。
またそのみかんでつくれるジャムやサラダなどのレシピも掲載しています。
興味深かったのは、このみかんを通販などに誘導するのではなく、
購入方法は九州各地のイオンスーパーなどなこと。
販路拡大目的のLPではなく、
買い手と売り手をよりつないだり、
「佐賀のみかんはやっぱりおいしい！」など地元愛を育むきっかけをつくる。
このようなことに触れられると、
「みかんはあそこが安いから、あそこで買おう」
「イオンのみかんでいいや」はなく、
「あの人たちがつくったみかんが食べたいから、イオンのみかんにしよう」と
前向きな購入動機をユーザーのなかに形成できる気がします。
生産者と地域をつなげるイオンのブランディングは、
とても勉強になりました！
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